Stimolato dal governatore Giuseppe Scopelliti, che detiene la delega al Turismo, il dipartimento regionale del turismo, diretto da Raffaele Rio, ha avviato negli ultimi mesi delle iniziative volte a migliorare l’immagine della regione Calabria per promuovere il turismo, facendo leva sul dinamismo dei tour operator, per offrire maggiori servizi d’accoglienza per i turisti. Il presidente Scopelliti, da parte sua, dopo aver fatto un’attenta pianificazione nell’ambito del settore turistico della regione, continua a vigilare sull’operato degli addetti al lavoro. Per pubblicizzare la regione è stata ideata una nuova campagna di comunicazione che sarà trasmessa sui canali nazionali e internazionali attraverso la diffusione di spot tv e messaggi promozionali sui finger degli aeroporti di Roma Fiumicino e Milano, che saranno presenti anche nelle metro e sugli autobus di diverse città italiane. La stessa Regione ha supportato l’offerta dei cataloghi di promocommercializzazione proposti dai tour operator stranieri, aprendosi così verso il mercato tedesco, russo e polacco.
Per sfruttare tutti i canali a sua disposizione, per sostenere e stimolare il settore turistico, sono stati intavolati delle trattative e degli accordi con diversi operatori turistici locali e compagnie aeree in vista non solo della stagione turistica del 2012 ma anche del prossimo anno. Il direttore Raffaele Rio ha reso noto l’impegno della Regione che ha partecipato, di recente, a molte fiere per promuovere il brand Calabria investendo su tre principali risorse locali: mare, cultura e natura-montagna. Il dipartimento del turismo è impegnato sul fronte dell’attuazione operativa dei punti contenuti nel Piano triennale del turismo sostenibile, un documento che il consiglio regionale ha approvato dopo quarant’anni. Il Piano triennale del turismo sostenibile prevede la messa in atto di strategie mirate che favoriscano l’offerta turistica del territorio attraverso una politica di promozione e di disponibilità di servizi di qualità.